中國戶外傳播業(yè)正處在結構優(yōu)化、價值提升、規(guī)模集中的微妙時期?？萍紴樾袠I(yè)發(fā)展提供了更多可能，也伴隨更大陷阱，必須探明究竟、集中多方面的智慧方能成就一番大業(yè)。拍腦袋做決策、我行我素、孤軍奮戰(zhàn)的時代，已經一去不復返了。

　科技對傳媒的作用力越來越大，今天的戶外傳媒已進入3.0的發(fā)展時代。

　早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后以大牌為骨干。噴繪技術促進了戶外大牌的發(fā)展，使戶外傳媒業(yè)開始演變?yōu)橐粋€產業(yè)。但早期的戶外廣告受限于當時的技術水準，畫面都是靜態(tài)的，這就是戶外傳播的1.0時代。

　霓虹燈的出現(xiàn)與應用，滾動燈箱的發(fā)明與使用，三面翻的應用，機械傳導與光電混合裝置直接作用于戶外媒體，廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外傳播進入2.0時代。

　LED大屏近年來的戶外應用，在剛剛結束的第18屆上海國際廣告器材展上戶外高清LCD視屏高調亮相，數字化的戶外廣告活靈活現(xiàn)，戶外傳媒業(yè)步入3.0時代。

　在我們的都市里，各種戶外媒體儼然已泛濫成災，但在市民真有需要時其周邊卻空空如也。一種戶外媒體是否有存在價值，必須同時滿足政府、市民、廣告企業(yè)三方面的需要，即一要看其能否提升城市的文化品味、及時傳遞主流聲音以維護社會的和諧與安定；二要看其能否完善街道社區(qū)的配套設施或功能、給市民在戶外活動時提供便利或增添趣味；三要看其能否吸引足夠多市民的有效關注、從而能為企業(yè)精準的品牌溝通服務。

　一種有價值的新媒介的出現(xiàn)將導致一種新文明的產生。媒介技術的每一次進步，都浸透著人類渴望突破自身交流困境的努力。每 一種新媒介的產生，都創(chuàng)造了人類感知和認識周圍世界的方式。每一種新媒介的使用和普及，必將在特定的社會文化背景中改變人與人之間的關系，進而形成一種全新的交流形態(tài)。

　在我們的都市里，越來越多的鄰里當面不相識，快節(jié)奏的生活冷漠了人間情感，宅男宅女自我封閉。后建筑時代，應當通過立竿見影、隨時翻新的戶外創(chuàng)意來醫(yī)治千城一面的同質態(tài)、撫慰都市游魂的孤獨癥，應當通過戶外傳媒這一隨時隨地直面市民的溝通平臺來弘揚人文精神、表達城市關懷、激發(fā)未來理想！

　逃離痛苦、追求快樂是人的本性，人生來就是為了快樂。“報紙生來為新聞，電視生來為娛樂。”電視融合了聲音的穿透力和畫面的震撼力，同時作用于人的眼睛和耳朵（二維疊加感應），這正是電視一出現(xiàn)就被大家所喜愛、長期成為傳媒霸主的主要原因。

　計算機、通訊和消費類電子產品（即3C）的迅猛發(fā)展，條條線路通電視，視頻媒體無處不在，傳統(tǒng)電視正在消解，人們開始用自己的方式看電視。這就是“新收視時代”.

　在新收視時代，頻道資源不再稀缺，碎片化的傳播趨向更加凸顯，“地方媒體的表現(xiàn)會超過全國性媒體”.戶外媒體作為屬地性最強、場景體驗性也極強的一種媒介，應該向電視學習，充分發(fā)揮戶外視頻的力量，再加上現(xiàn)場的接觸性情景互動，這樣就會形成同時作用于人的眼睛、耳朵和手腳的三維聯(lián)動感應，產生更加奇妙的傳播效果。

　攜航空企業(yè)資源、整合國際最新LCD視屏、能在戶外惡劣條件下高清顯示的視屏媒體，已由陽天電子成功研發(fā)，將與成都電視臺實地探索在社區(qū)的應用。這種視屏媒體的最大優(yōu)點，是零距離、零輻射地貼近市民，除了傳播高清視頻信息，還可內設互動裝置與游戲吸引市民停留，其作為社區(qū)群體活動的平臺、公共場所及時信息的視窗，具有廣闊的應用前景。

　新媒體應用的本質是互動。沒有互動或者沒有充分發(fā)揮互動的功能，其傳播效果必定會受到影響。但人們需要的不是更多的信息或新聞，而是交流；不是與機器的交流，而是彼此間交流。人們不會去購買信息技術--他們購買的是趣味內容、有用性和方便。

　根據我們的調查，眾多業(yè)內專業(yè)人士對陽天電子開發(fā)的LCD視屏媒體在功能可延展、能提升街區(qū)品位、落地場合更多、可近距離觀看等方面印象深刻，普遍看好其在打造城市中心商圈品牌視窗、創(chuàng)建城市公共信息共享平臺、和所在城市電視臺攜手打通社區(qū)媒體通路等方面的應用。

　來自幾大國際性媒體購買機構的信息也告訴我們，廣告主在戶外視頻類媒體上的投放量近幾年一直名列前茅。陽天電子開發(fā)的LCD視屏媒體若能成功落地、規(guī)模化運作，將成為戶外視頻類媒體中的“領舞者”,吸引更多客戶的青睞。